Background

elxeaは「Tea for Creativity」をコンセプトに、世界の良質なシングルオリジン茶葉をお届けする新時代のお茶ブランドです。
CIRCLはマーケットリサーチ、ブランド戦略の策定、ブランドコンセプトづくり、ネーミングやクリエイティブディレクションまで、包括的なブランディングに携わりました。

Problem

日常で飲まれるカフェイン入り飲料として、気つけや息抜きといったお茶の利用シーンを考えると、コーヒーをなどの嗜好品の代替品としての可能性がある。
お茶市場では主にペットボトル飲料の消費の過半数を占めており、こだわりの一杯を楽しむといった、嗜好品として楽しむ習慣が浸透していない。
日本国内のお茶ブランドは健康機能を訴求したものが特に多く、また、海外ブランドは情緒的価値により付加価値を高めることに成功している。